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1、借助新媒体转向传统媒体
网络平台是视频网站自制剧发展和生存的土壤, 网络自然就成了其发行和推广的第一选择, 但随着越来越多引起巨大网络反响的视频网站自制剧的诞生, 它的影响力也在扩大, 并在发展中借助新媒体的优势来优化内容, 尝试转向传统媒体。新媒体通过创造高品质的自制内容对传统媒体进行反向输出。
2、跨平台的交互与跨媒体的联合
在媒介融合的大环境下, 由于视频网站自身资源的局限性, 网络自制剧不会仅仅将宣传依赖于视频网站本身, 这会在一定程度上约束了自制剧的发展。现在的视频网站自制剧会同时联合多种互联网媒体平台进行宣传推广, 以达到利益的最大化。近年来, 随着网络技术、数字技术和通讯技术的不断发展, 不仅视频网站自身在不断改变和提升, 微博、微信等社交媒体产生的社会影响力也是巨大的。
首先是视频网站设置的分享机制。不管是门户型的视频网站还是分享型的视频网站, 在早期就具有了分享功能, 早期出现的多平台的交互就是依靠网民主动分享视频资源来进行的。以爱奇艺为例, 其在每一个网络视频的右下方都有分享的链接, 视频网站自制剧自然也不例外, 用户在观看自制剧的同时, 可以将内容分享到微博、空间、朋友圈、贴吧等平台。其次是社交媒体微博、微信的推广。作为社交媒体的佼佼者, 微博有着广泛的用户和实时快速的信息发布优势。
3、线上线下联动运营
随着媒介技术的发展, 最近出现了一批直播网站, 如斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV等, 视频网站自制剧在做线下活动的同时可以在这些网站进行直播, 线上线下同时互动, 而且电脑前的受众可以通过实时评论功能也就是“弹幕”来身临其中。