广告的效果更易于测量，广告效果的统计方式也更加多样。互联网广告的类型，有别于传统平面媒体上的广告。对于广告客户和广告联盟来说，常规上可以按照广告的计费模式将网络广告分为以下4种。
根据广告投放时间计算:这种计费方式主要是由站长与广告投放客户就某 位置、某一段时间内的广告内容投放约定收费。有一定流量的站点都会制定针对某些广告位某-时期(如一周、一月)的报价，供广告客户参考。
CPM (CostPer MlleCostPer Thousnd mpresins， 按每千次展示付费广告):顾名思义，就是用一一定的统计工具统计出所投放广告被打开或浏览 的次数，根据每展示1000次为单位计算广告费用。上面提到的按投放时间计算的广告模式，其中就含有一定的CPM因素， 般都是根据站点流量进行预估， 从而计算某段时间内的广告费用。由于现在站点的质量良莠不齐，CPM广告形式已很少被采用，但仍有一些广告联盟采取此类形式。这种方式主要适用于弹窗广告。
CPC (CostPerClick，按每点击次广 告来付费):这种模式的广告随着大的广告联盟(如Google AdSense、百度联盟)的兴起，已成为时下最为流行的广告计费模式。通过登录相关广告联盟的管理后台，可以直观查阅站点所投放广告的点击次数及其带来的收益。
CPA (Cost Per Action， 按每次行动付费):此处的行动是指浏览者在观看完广告后所采取的行动，如购买商品、注册网站会员、提交订单等。最为常见的CPA模式的广告要数淘宝客了，通过相关淘宝客广告的推广，只要有客户在淘宝网上购买了商品，就可以收取相应的提成，也就相当于投放广告所带来的收益。主要的CPA模式广告有: CPL (Cost Per Leads，根据广告所吸引的注册用户数量来进行广告付费的模式)、CPP (Cost Per Purchase，按广告吸引用户之后完成的订单总量来进行广告付费的模式)、CPS (Cost Per Sale，以实际的产品销售额获取提成来取得广告收益的模式)。
上面所说的是一些常见的广告计费模式，还有其他的计费模式，但对于普通网站建设站长来说接触最多的可能是根据广告投放时间计算、CPC及CPS类型的广告，而对于广告联盟来说，CPC是其中的重点。
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