产品的极致，并不一定是将产品做得功能多么强大、内容多么丰富，而是将复杂变成简单，这就是一种极致。只要产品做到了这点，那么其自身便具备了很强的传播性，开始“病毒式”传播，这时的产品本身便具备了媒体的特性。
产品的极致往往体现在产品的功能方面，而产品给用户的情感体验，则体现在产品的文化内涵方面。如果某款产品在功能得到用户认可的同时，还获得了用户情感认同，这样的产品就可以自行传播，此时，产品便具备了一些媒体属性。
简单来说，如果一个产品做到了极致，并且具备了情感上的内容，只要坚持下去，必然会激发出自身的媒体属性。
产品自带媒体属性，可以来自产品功能或品牌效应，但一般是两者结合产生的结果。
知名媒体人罗振宇说过:“所有产业都是媒体产业。”这句话虽然说得有点绝对，但也有一定道理。通常，用户评价产品的好坏，首要看它的口碑传播如何，如果口碑传播好，那么这款产品肯定不错；反之，则不好。这种口碑传播，其实就是产品的媒体属性。
具备媒体属性的产品都有一个相同特点，那就是创新。很多人往往认为创新是从无到有，就像小米手机、特斯拉电动车一样。其实不然，混搭和跨界也属于一种创新。
互联网流传颇多的词汇混搭和跨界，其实是建立在科技和人文基础上的，让两者之间形成一个良好的交流和互动。但有些事情说起来容易做起来难，产品功能方面的设计既需要理性思维，又需要感性思维，两者结合起来，才能让产品的功能变得强大、更具人性化，但要做到这一点，确实不容易。
产品本身的功能是针对用户痛点设计的，而产品所具备的文化内涵则指向了用户的情感体验。在互联联网信息时代，产品只是某种功能或情感的载体，也就是说真正发挥作用的是产品的功能及延伸出来的情感体验。
产品本身所具备的某种功能引起用户在情感上的共鸣，之后宝账单。被用户口口相传，这样的例子不胜枚举，最具代表性的要数支付
人们在日常生活中会接触到各种各样的账单:手机缴费账单、取暖费账单、信用卡账单、医疗费账单等等，但从没有人愿意将这些账单对外分享，因为这属于非常秘密的信息，人们的潜意识里就认为是应该保密的。
2013年1月，支付宝对外公布了自己的对账单，之后便引起了人们的账单分享狂潮。
我们一般去银行存取钱时，也会收到相应的对账单，上面是非常简单的数据罗列:存多少，取多少，剩余多少。这个对账单简单易懂，但死板枯燥。
支付宝的账单却打破了这一常规模式，仅仅账单的背景就能让人眼花缭乱:雨天、雪天、雾天、流星雨、小溪、河流等等。账单分为很多栏，在“年支出”中，标有用户在目前所在城市居民中所占的消费排名，如“我的年支出在北京市的排名超过86.72%的人”，通过对比，无疑让用户产生了“晒”账单的冲动，这或许就是出于炫耀的心理吧!
支付宝账单还会有细致的归类，比如购物消费、转账消费、充值消费等，并根据消费记录自动形成消费曲线。
而在“网络生活”这一块，则利用图表告知用户，一年当中哪一块消费最多”“什么占据第一位置”“我是一个节俭的人”“我通常都会在下午三点左右购物”“我的生活很有规律”等，这其中很多消费是用户自己从未统计或不清楚的。还可以在“消费态度”一栏中，体现出自自己的消费特点，比如“实用”“物美价廉”“高品质”“名牌”等。
通过这样的方式，支付宝抓住了大众的眼球，掀起了用户分享支付宝账单的狂潮。
能够引起用户共鸣的产品往往都可以轻易获得用户青睐，从而被用户口口相传。
传统银行也拥有众多用户的消费数据，而它们却不能通过互联网进行有效利用。支付宝账单则利用互联网思维对传统账单进行了颠覆，使用户可以产生情感上的共鸣，并在此基础上使用户之间形成广泛交流，然后在最短的时间内传播出去。
其实，网站制作产品本身的媒体属性，会随着产品功能和情感体验的好坏而时强时弱。因此，要想让产品自己说话，就必须将产品做到极致，将用户的情感体验提升到极致，这样才可以让产品产生超强的传播效果。好的产品，可以自行传播，而且所产生的传播效果，要远远高出传统营销模式千百倍。
本文地址：//www.gogoparty.cc//article/3098.html
