人漫无目的地接触某网页形象时, 可以认为是主观上带有审美非功利性特点, 但更多是为了生活或感情的某种需求浏览网页, 即带有一定的目的性, 如部分女性对逛网上商城情有独钟, 在浏览心仪已久的商品过程中包含着对美的需求, 包含着对商品功能或商家服务的渴望, 具有特定的功利指向性, 人的主观功利性特征明显存在。
对于商家而言, 为了在网上推销自己的产品或服务, 一般而言, 总会通过美的网页形象吸引潜在的广大消费者, 而决不会刻意破坏自己精心打造的商业性网页形象, 不会刻意损毁自己的商品形象, 更不会刻意丑化自己在消费者心目中的商业形象。当然, 也有极少数网页形象不佳, 那可能是商家审美观念出了问题。
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