网站名称是指呈现在网站首页上，起到区别于其他网站的目的的文字。网站名称所帶来的品牌效应对于营销来说十外重要，对网站的形象和宣传推广也有很大的影响。拥有个醒目、独特的网站名称是建立网站十分关键的一步，因此，网站名称设计应遵循以下要素:
(1) 合理合法
设计网站的名称，最重要的一点就是要合法、合理、合情。一定不能使用反动的、迷信的，危害社会安全的名词语句，保持一个健康的网络环境。
(2) 通俗易懂。
网站名称应做到容易记忆、通俗易懂。根据中文网站浏览者的特点，除非特定需要，网站名称最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。另外，网站名称的字数应该控制在 6个字以内，4个字更佳，最好能够使用4个字的成语或者词语。除此之外，字数少还有个好处，就是方便排版，便于页面设计。
(3) 别具一格
网站的名称应通俗平实，但是如果能体现一定的内涵，可以在体现网站主题的同时，凸显网站特色，更能抓住消费者的眼球，达到更好的营销效果。
2) 网站主題设计
所谓网站主题，就是网站的题材。当下的网络，网站题材千奇百怪、琳琅满目。因此，要想在网络的海洋中脱颖而出，合理定位网站主題十分重要。对于网站主題的选择，应注意以下几点 :
(1) 主题小而精
设计网站主题，要做到定位要小，内容要精。如果制作一个包罗万象的站点，把所有精彩的东西都呈现出来，往往会事与愿违，给人一种没有主題，没有特色的感觉。网络最大的特点是新和快，一些热门网站甚至实时都在更新。因此，一个小而精的网站可以提高更新效率和速度，有利于迎合浏览者的需求。
(2) 主题新颖
目前的互联网鱼龙混杂，各色网站层出不穷。因此，在建立网站选择题材的过程中，要避免一些随处可见，人人都用的主题，而应该选择一些新颖独特的题材，提高浏览者的兴趣和关注度。
一般说来，目前网络上常见的十大类题材有网上求职、网上聊天、网上社区、计算机技术、网页/网站制作、娱乐网站、旅行、资讯、家庭/教育、生活/时尚。通过这些大类题材的联系、交叉，从中提炼出合适的主题，为建立一个优秀的网站奠定基础。
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