网页是一个形式独特的大众传播媒体。一个网站内的内容(是所有文字、图像、动画、音频、视频和其他资料随着一个共同主题的整合)必须因应它的独特主题来编辑成一种独特的表达形式。譬如,为迪士尼公司创造独特的内容是相对容易的,因为它的动画和主题公园已经深入人心,但大多数的网站,尤其是那些企业和电子商贸的网站,常常不易被公众所发现。由于网上竞争太大、太多,所以一个网站必须拥有在一个独特主题下的独特内容,而一个网站的内容应该是紧紧跟随它的市场定位和营销策略。再者,网站切忌有强迫推销或是有太多销售信息,因为没有多少人愿意看这样的网站。一个拥有过多资讯的网站不一定是一个好网站,反之,一个能提供独特主题和恰当资讯量的网站可以吸引更多观众。NOVA Online(新星在线)(www.pbs.org/wgbh/nova/)有一个独特的“内容”和一个清晰的“主题”,而且,其处理信息和内容的手法近乎于一本杂志。它集中讲述科学题材,基本上是一个记录片系列的网站。
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