1、不要含糊其辞
文字本身的意义是传递信息，所以表达清楚你想表达的意思就非常重要，优秀的文案首先要让人懂，一眼就能看懂你说的究竟是什么意思。一篇辞藻华丽的文案看起来或许很厉害但也仅仅是看起来，用户不明白你想表达的意思，不懂背后的意义，那么这篇文案就是失败的，把词语具象化，让用户一眼就看懂，这样才能被称之为不含糊。
2、不要啰里啰嗦
新媒体时代下，广告所展现的方式已经与传统媒体时代不一样了，在过去，电视或者广播展现什么样的内容，观众就要去接受什么样的内容，可选择的面非常小，而新媒体时代，用户所能接收到消息的地方实在是太多了，所以对于广告接受度也会变差，所以在这种情况下，要尽量去让文案变得简洁，越短越好，符合当前时代的人们的记忆习惯，把冗杂无用的地方全都删除掉。
3、不要词不达意
在动笔写之前，一定要在心里想好怎样去表达，表达什么样的观点，传递什么样的信息，即使最开始文采不好，但是起码逻辑上一定要通顺，如果文案缺乏逻辑性，那么文案的说服力会大打折扣，让文章的前一句后一句之间产生联系，会让文章读起来更顺畅。
4、不要耍小聪明
现在网络发达，各种网络流行词层出不穷，有的人就开始了耍小聪明，套用网上的流行词，套用谐音梗，如果一段文案中除了流行词跟谐音梗都拿出去以后什么都没有了，那无疑这是一段非常失败的文案，频繁的使用别人的东西这本身就是一种偷懒，让看过无数次这个词语的观众产生一种廉价感。
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