之所以会出现这样的情况,只是必然的趋势。各大自媒体平台都有这样的困扰,只不过微信公众号的申请门槛低,用户体量最大,也就更突出而已。
那么怎样才能让自己的公众号脱颖而出呢?我想谈谈自己的几点看法,主要针对于个人订阅号。
有个清晰的公众号定位
这是最根本的一点。公众号分为服务号与订阅号,作为个人,一般申请的都是订阅号。乍一看,微信公众号可不就是个“微信博客”吗?并不尽然。
翻开你的手机,你能看到的绝大多数出色的公众号,十之七八都是由专业的团队来负责运营的,在如今这片公众号的红海里,个人单枪匹马想要冲杀出来,非常不容易。
没有准确而清晰的公众号定位,不仅会给运营者自己带来困扰,对关注者也是一种伤害。
尽量选择你最擅长的某一垂直领域作为切入,效果会比打散弹好的多。比如你对旅行感兴趣,那么就专注于旅行题材,持续不断地深耕,吸引来的读者也会是比较精确的;比如你对生活吃喝玩乐感兴趣,那就尽量避免写一些严肃题材的文章,尤其是在运营初期。
给自己一个准确清晰的方向,然后专注深耕,做的够努力,自然就有成效了。
【反面案例:「蓝色江流」 运营者阿鱼探长,没有相对准确垂直的定位,内容风格跳跃性大,为了减轻读者不适,还得专门用子菜单分类,不好意思啊】
起个好名字
给自己公众号起个好名字,那么什么样才算好呢?能让人一眼记住,明白你是什么内容方向的,或者了解到你的公众号形象。
举个例子,比如「杨毅侃球」,你就明白了这是一个叫杨毅的家伙在噼里啪啦地说球,比如「为你读诗」,那这就是一个专注做诗歌题材的公众号。
起个好名字,简单明了,不要追求生僻以展示自己所谓的风格,那叫自我陶醉。
关于排版
杨澜说过一句话,我表示很赞同。
没有人有义务透过你邋遢的外表,去发现优秀的内在。
是的。不要说这是一个 颜值至上 的时代,你本可以不这么糟糕,但是你没有,能怪谁呢?
同样适用于公众号,排版就是展示颜值,你可以不用做到完美精致,但起码要做到清新舒服吧。
根据你的文章风格,选择相应风格的排版,比如文艺的时候,用小字号就比大砖块字体舒服,为了体现审(bi)美(ge),两边留白会更清新。
最好的做法是,随着时间打磨,尽量形成自己相对固定的排版风格,这样会让读者更有标识感。
以及,最后再说一遍,在微信的段落排版上,首段空两格的传统模式拜拜吧,更适合移动端的阅读习惯是接近英文格式的空段风格。
以上谈到的都是微信层面最基础的,想要做的更好,多看一些出色的账号学习学习就能提高。接下来谈一些不太常谈的。
关于微信传播的规律
既然你选择了微信这个平台来写文章,那你就要对这个生态有足够的认识才行。
2011年,微信横空出世,短短六年多的时间,如今已经成为了社交软件的巨无霸,拥有月活人数超过8亿。2012年,微信公众平台上线,在早期几年,都是微信公号的红利期,你也有切身体会,一个简单的性格测试或者小游戏,轻松刷屏不在话下,公众号也可以快速增粉。但从2015年起,公众号已经趋于饱和,虽然也有咪蒙、夜听这样的超级大号崛起,但整体上想要快速成长,难度已然升级。
在微信这个生态里,如今公众号的打开率平均只有不到10%,也就是说,如果你有100个读者,只通过打开推送阅读的人数仅仅只有10。而大部分的流量集中在朋友圈。一篇文章的阅读量主要由朋友圈来贡献。
另外,对于还未壮大的号来说,公众号的第一波用户将不可避免的是你身边的人,如果你写的文章不能够打动他们,或者与他们的心理预期不符,那么你就很难从第一层“朋友圈”扩展出去,也很难让“朋友的朋友”知道你,尽管有可能你“朋友的朋友”恰恰就喜欢你这个品味,但他(她)接触不到,就很无奈了。
此外,你也可以从其他一些平台上向公众号导流,比如我的一半以上的读者都是来自于知乎。
所以,这么来说,将公众号定位于“微信博客”其实是不准确的,博客的特点在于开放性,无论你关注与否,都可以来访问,没有明显的壁垒,也不存在推送关系。而微信公众号更加强调界限,如果不是前段时间微信推出的搜索功能提升,想要找到一个陌生的公众号,并不容易。
而现在,如果你的关注者不够庞大,想要获得出色的阅读量,只能靠更加出色的内容,让它们走出你的朋友圈,也只有到了那个时候,你才能体会到互联网时代与陌生的人互动交流是怎样有趣的事情。
关于涨粉、掉粉
前面说过了,微信公号是典型的订阅关系,你只有关注了这个公众号,才能收到它的推送,所以就有一个用户管理的问题。
熟悉探长的读者都知道,我并不喜欢叫大家“粉丝”,而是称“读者”或“读友”。因为在我看来,我并不觉得有个公众号写写文章就有什么了不起。大家都只是平等的关系,我愿意写,你愿意看,更好,金风玉露一相逢,便胜却人间无数~
对于运营者,希望能平和看待后台的 用户数量,不要被所谓的“粉丝量”捆住了心智,这就是为什么第一点想好做公众号的定位很重要的原因。
如果你不是为公司运营,只是为你个人,那么没有KPI追着你跑,你就需要更加专注内容。每天都有人取关,并不一定是你做得不够好,可能是人家心情不好,而你却正好推送了,烦!取关。很有可能是,这家伙又改名字了,关键是改的还是什么玩意呀,果断取关!或者是你推送太频繁,人家看不完,烦!取关。你要是一段时间不推送呢,人家觉得你懒,占地方,果断取关!……
所以看吧,你不可能让所有人都满意。
不要被所谓的数字迷惑了,专注做你想做的事情,坚持下去,你只有坚持下去,才能等到志趣相同的人翻过一层又一层的朋友圈找到你,不要让你失望,也不要让这些人失望。
至于其他的,看淡即可。
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